Adoro campanhas que exploram clássicos da literatura. O poder associativo dos clássicos é enorme, e é exatamente por isso que alguns livros são considerados clássicos: qualquer pessoa os reconhecem, não importa de qual país a pessoa qualquer seja.
Além disso, explorar uma verdade sobre a literatura, seja um hábito do leitor ou uma consideração geral sobre livros, parece render bons resultados. Já postei ótimas campanhas assim aqui.
A campanha deste post explora essas duas características. A agência Y&R Bogotá, da Colômbia, escolheu três clássicos absolutos da literatura – Don Quixote, O Pequeno Príncipe e Moby Dick – para demonstrar um conceito que todo leitor já deve ter se deparado na vida: cada pessoa lê o mesmo livro de um jeito diferente. O cliente em questão é a Assenda’s Ofixpres Highlighter, que fabrica os conhecidos grifadores, ou canetas marca-textos. Simples e eficaz.
A campanha recebeu Leão de Prata de Press no Festival de Cannes 2011. Clique nas peças para conferir todos os detalhes.
3 comments
Resumão #1 « Revista Macondo says:
ago 6, 2011
[...] IV. O site Mais1Livro publicou imagens de uma campanha publicitária colombiana, criada pela agência Y&R Bogotá e vencedora do Leão de Prata de Press em Cannes 2011. A criatividade gira em torno da ideia de que everybody reads the same story differently. Dom Quixote, O pequeno príncipe e Moby Dick serviram de mote para promover uma caneta marca-texto. Veja as imagens, aqui. [...]
Links da semana « Blog da Companhia das Letras says:
ago 11, 2011
[...] Um fabricante de canetas marca-texto fez uma bela campanha sobre as várias leituras que os clássicos da literatura oferecem. [...]
Domingueiras « Pensamentos de Uma Batata Transgênica says:
ago 14, 2011
[...] Cada pessoa lê a mesma história de um jeito diferente [Mais 1 Livro]. [...]