Ponha sua “face” em um livro
Redes sociais são as maiores aliadas dos procrastinadores. Você clica no iconezinho do seu navegador pensando em fazer aquela pesquisa super importante pro trabalho que já está atrasado, e sem resistência, quase que automaticamente, antes mesmo de perceber o que está fazendo, está lendo uma infinidade de memes no facebook, assistindo o mais novo...
O que Marilyn, Elvis e Agassi têm em comum?
A rede de livrarias Ideas Books queria divulgar um produto específico das suas lojas, as biografias. A solução da agência McCann, de Mumbai, foi simples e muito bem executada. Eles decidiram usar imagens de celebridades vestindo roupões com as capas de suas próprias biografias, como se as páginas (ou as personalidades) estivessem se...
Poemas que viraram comerciais
Você provavelmente já assistiu o comercial aí em cima (se não, chegou a hora ;D). É a edição de 2011 da campanha “Go Forth” da marca que é sinônimo de jeans, a Levi’s. A voz rouca do músico Tom Waits narra o inspirado poema The Laughing Heart (leia a tradução no final do...
Algumas dicas para futuros roteiristas
O paulista Marçal Aquino, autor dos livros “O invasor”, “O amor e outros objetos pontiagudos”, “As fomes de setembro” entre outros, integra o numeroso grupo de escritores/jornalistas e o não tão vasto grupo dos escritores/roteiristas. No cinema, Aquino já assinou o roteiro do sucesso “O cheiro do ralo”, adaptação do romance de Lourenço Mutarelli,...
E o Machado ficou negro
Depois da gafe do último comercial, em que Machado de Assis foi representado por um ator branco, a Caixa Econômica finalmente começou a veicular um novo filme com um ator negro no papel do primeiro presidente da ABL. O comercial, que faz parte da campanha de comemoração dos 150 anos do banco, gerou muita...
Caixa Econômica e o Machado de Assis branco
Como todo mundo sabe, Machado de Assis era mulato. Bem, pelo menos todo mundo deveria saber. Parece que a Caixa se esqueceu deste detalhe. Em um comercial recente, que faz parte da campanha de 150 anos do banco, um ator branco interpreta o maior escritor da nossa literatura. É obvio que a gafe...
Cada pessoa lê a mesma história de um jeito diferente
Adoro campanhas que exploram clássicos da literatura. O poder associativo dos clássicos é enorme, e é exatamente por isso que alguns livros são considerados clássicos: qualquer pessoa os reconhecem, não importa de qual país a pessoa qualquer seja. Além disso, explorar uma verdade sobre a literatura, seja um hábito do leitor ou uma consideração geral...
Você abre um livro e a sua vida muda
Quando você lê um livro, você sempre carrega alguma coisa dele: diálogos, imagens, frases, sentimentos, inspirações. Baseando-se nisso, a agência The Zapping Zone, de Madri, criou a série de anúncios para a livraria Arrebato Libros que você pode conferir abaixo. Com uma sequência de quatro (fantásticas) ilustrações, cada anúncio tranforma o visual de um único...
Livros que não circulam morrem
Há algum tempinho, eu postei aqui a campanha “For the books you’ll never read again”, da livraria/sebo canadense L’Echange, vencedora do prêmio CRÉA de criação lá no Canadá. Porém, acredito que outra campanha da livraria, “les livres qui ne circulent pas meurent”, conseguiu um posicionamento ainda mais interessante. A agência BCP Montreal pegou alguns clássicos de...
L’Échange – Livros usados
Humor negro, ousadia e um conceito fantásticamente simples. Se eu fosse dono se uma livraria, gostaria de ver minha marca em peças exatamente iguais aos anúncios da Librairie L’Échange, uma alfarrabista em Montreal, não muito diferente de qualquer sebo aqui no Brasil. Agora, vai ser difícil você encontrar uma livraria que venda tão bem seu...
Uma viagem dentro de uma viagem
Não sou muito fã de audiobooks. Para mim, é algo como tercerizar o ritmo e a voz, e não existe a compreensão plena da história sem o domínio total da leitura. Porém, não tenho como negar a utilidade/praticidade dos audiobooks. E foi a partir de uma vantagem prática que a agência Ireland/Davenport criou a campanha A...
Escolha seu Herói
Tem coisa boa vindo de lugares que a gente nem imaginava. Minha última supresa foi a Love Agency, da Lituânia. Para divulgar a livraria Mint Vinetu a agência criou anúncios que funcionam muito bem aqui, na Lituânia ou na China. A campanha “Become someone else” explora a identificação super natural do leitor com os personagens...
