Poemas que viraram comerciais

Você provavelmente já assistiu o comercial aí em cima (se não, chegou a hora ;D). É a edição de 2011 da campanha “Go Forth” da marca que é sinônimo de jeans, a Levi’s. A voz rouca do músico Tom Waits narra o inspirado poema The Laughing Heart (leia a tradução no final do post), do poeta e romancista – uma vez underground e agora hypado – Charles Bukowski. Editado com cenas de manifestações civis, beijos subaquáticos e guitarras incendiárias, o comercial o convida a deixar o seu legado. Um apelo à atitude e ao espirito pioneiro, o ideário jovem que a marca trabalha muito bem há um bom tempo.

Mas o velho Buk não foi o único que teve poema traduzido em comercial pela Levi’s.  A campanha “Go Forth” deu seus primeiros passos sob as letras do grande Walt Whitman, com o poema America:

Logo depois foi a vez de outro poema de Whitman, o convocatório Pioneers! O Pioneers!:

Curiosamente, o vídeo lá de cima, baseado no poema aí embaixo, sofreu com um péssimo timing. Começou a veicular em agosto, durante o movimento que ficou conhecido como England Riots e teve veiculação suspensa na Inglaterra. Mas, de longe, é o meu favorito da série. A campanha é assinada pela agência Wieden+Keneddy, com fotografia fenomenal de Ryan McGinley.

O coração risonho

Sua vida é sua vida.
Não deixe que ela seja esmagada na fria submissão.
Esteja atento.
Existem outros caminhos.
E em algum lugar, ainda existe luz.
Pode não ser muita luz, mas ela vence a escuridão.
Esteja atento.
Os deuses vão lhe oferecer oportunidades.
Reconheça-as.
Agarre-as.
Você não pode vencer a morte,
mas você pode vencer a morte durante a vida, às vezes.
E quanto mais você aprender a fazer isso,
mais luz vai existir.
Sua vida é sua vida.
Conheça-a enquanto ela ainda é sua.
Você é maravilhoso.
Os deuses esperam para se deliciar em você.

(tradução via Joga o Job)