A rede de livrarias Ideas Books queria divulgar um produto específico das suas lojas, as biografias. A solução da agência McCann, de Mumbai, foi simples e muito bem executada. Eles decidiram usar imagens de celebridades vestindo roupões com as capas de suas próprias biografias, como se as páginas (ou as personalidades) estivessem se abrindo para os leitores.
A ideia em si nada tem de muito espetacular, porém o trabalho de computação gráfica do estúdio Ars Thanea e do diretor de arte Peter Jaworowski é de tirar o chapéu. Marilyn Monroe, Elvis Presley e Andre Agassi foram escalados e modelados em 3D para a campanha.
